Αυξημένο ενδιαφέρον για ταξίδια εσωτερικού κι εξωτερικού, με τη σχέση ποιότητας τιμής να αποτελεί τον πλέον καθοριστικό παράγοντα και τις διακοπές σε παραθαλάσσιους προορισμούς να είναι στην πρώτη γραμμή της ζήτησης. Αυτή είναι η μεγάλη εικόνα για τις ταξιδιωτικές προτιμήσεις του κοινού σε 14 χώρες- αγορές του ελληνικού τουρισμού, από τις οποίες το 2024 προήλθε το 75,2% του συνόλου των εισπράξεων του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα, όπως προκύπτει από την τελευταία μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων με τίτλο «Market Outlook: Ταξιδιωτική συμπεριφορά και οικονομικές συνθήκες στις κύριες αγορές εισερχόμενου τουρισμού το 2025». Όπως προκύπτει από τα στοιχεία της μελέτης, υψηλότερο ενδιαφέρον για ταξίδια δήλωσαν οι καταναλωτές από τις αγορές της Ελβετίας, και της Αυστρίας με 59% αντίστοιχα, της Ιταλίας με 57%, της Σουηδίας με 55%, της Δανίας και του Ηνωμένου Βασιλείου με 53% αντίστοιχα, του Βελγίου, της Γαλλίας και της Ολλανδίας με 52% αντίστοιχα και της Γερμανίας με 51% , ενώ χαμηλότερο είναι το ενδιαφέρον από τις αγορές των ΗΠΑ, του Ισραήλ και της Πολωνίας με 48% αντίστοιχα και της Ρουμανίας με 50%.
Σύμφωνα με τη μελέτη, η θετική πορεία του Ελληνικού Τουρισμού για το 2023 συνεχίστηκε και το 2024, με τον εισερχόμενο τουρισμό να καταγράφει νέες μέγιστες τιμές τόσο στις αφίξεις όσο και στα έσοδα, ξεπερνώντας τα επίπεδα του 2023 που μέχρι πρότινος αποτελούσε την χρονιά με την καλύτερη τουριστική επίδοση την χώρας. Το 1ο τρίμηνο του 2025, για το οποίο υπάρχουν διαθέσιμα στοιχεία από την ΤτΕ, καταγράφει αύξηση αφίξεων κατά +5,4% και εισπράξεων κατά +4,4% σε σύγκριση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2024ενώ και ο προγραμματισμός των αεροπορικών θέσεων για την θερινή περίοδο(Μάρτιος-Οκτώβριος) του 2025 εμφανίζει θετική εικόνα (+5,2%) (βλ. Airdatatracker).
Η μελέτη καταγράφει για 14χώρες-αγορές του Ελληνικού τουρισμού, από τις οποίες το 2024 προήλθε το 75,2% του συνόλου των εισπράξεων του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα, τα ακόλουθα:
– Στοιχεία για την κατανάλωση ταξιδιωτικών υπηρεσιών και των παραγόντων που τις επηρεάζουν (είδος διακοπών, προορισμός στο εσωτερικό ή το εξωτερικό, κίνητρα, χρήση ταξιδιωτικών εφαρμογών (apps)κλπ)
– Τα βασικά μακροοικονομικά δεδομένα (ΑΕΠ, κατά Κεφαλή ΑΕΠ, συναλλαγματικές ισοτιμίες, Δείκτης Οικονομικού Κλίματος και ανεργίας) της κάθε χώρας.
– Στοιχεία για τον προγραμματισμό θέσεων την θερινή περίοδο του 2025 από την χώρα αυτή και την συγκριτική θέση της Ελλάδας μεταξύ των διαφόρων προορισμών, αλλά και για την σημασία της χώρας στον εισερχόμενο τουρισμό της Ελλάδας και τους κυριότερους προορισμούς που επισκέπτονται.
Κύρια Συμπεράσματα:
Υπάρχει αυξημένο ενδιαφέρον των καταναλωτών από όλες τις εξεταζόμενες αγορές για ταξίδια είτε εσωτερικού είτε εξωτερικού με τουλάχιστον τους μισούς πολίτες να δηλώνουν ότι ενδιαφέρονται να ταξιδέψουν τους επόμενους 3-6 μήνες, με εξαίρεση τις αγορές των ΗΠΑ (39%), της Πολωνίας (41%), της Γαλλίας (45%), της Σουηδίας (46%) και της Ρουμανίας (47%).
Οι κυριότεροι παράγοντες που επηρεάζουν τα ταξιδιωτικά σχέδια των καταναλωτών είναι η σχέση ποιότητας τιμής (τουλάχιστον ένας στους τρεις σε όλες τις αγορές πλην Πολωνίας) και οι μετεωρολογικές συνθήκες (σχεδόν ένας στους τρεις σε όλες τις αγορές, με εξαίρεση την Ρουμανία) ενώ ακολουθούν η χαλάρωση, η πολιτιστική εμπειρία, η ευκολία στο ταξίδι, οι ειδικές τιμές/προσφορές, η εμπειρία ζωής, η απόσταση για το ταξίδι, η δυνατότητα επίσκεψης σε φίλους/συγγενείς, η σύσταση σε φίλους/συγγενείς, οι δραστηριότητες περιπέτειας στην ύπαιθρο και οι καλές εγκαταστάσεις για παιδιά/οικογένεια. Οι υπόλοιποι παράγοντες βρίσκονται χαμηλά και δεν ξεπερνούν το 10% σχεδόν σε όλες τις επιμέρους αγορές.
Ισχυρό είναι το κίνητρο του ενδιαφέροντος για το τί συμβαίνει στον κόσμο, για άλλους πολιτισμούς/χώρες και για εξερεύνηση του κόσμου (στις περισσότερες περιπτώσεις 40%+), ενώ σε μικρότερο ποσοστό δήλωσαν ότι τους αρέσει να δοκιμάζουν νέα πράγματα και ότι νοιώθουν εξαντλημένοι.
Αναφορικά με τον τύπο διακοπών που δήλωσαν ότι απολαμβάνουν περισσότερο οι καταναλωτές, παρατηρούμε ότι το υψηλότερο ποσοστό λαμβάνουν οι διακοπές σε παραλία/θέρετρο (49%+), και ακολουθούν –25% έως 44%- το οδικό ταξίδι, με εξαίρεση τις ΗΠΑ (54%), το staycation,το spa/απόδραση, οι διακοπές δράσης/περιπέτειας, το θεματικό πάρκο, η κρουαζιέρα, τα χειμερινά αθλήματα και οι άλλες μορφής διακοπές.
Στις χώρες της κεντρικής και βόρειας Ευρώπης (Αυστρία, Βέλγιο, Γερμανία, Ελβετία, Ην. Βασίλειο, Ολλανδία, Σουηδία και Δανία), τους προηγούμενους 3 – 6 μήνες, οι Διακοπές στο Εξωτερικό υπερτέρησαν των Διακοπών στο Εσωτερικό, σε αντίθεση με τις υπόλοιπες χώρες. Επίσης, σε όλες τις χώρες, η προτίμηση για διακοπές, είτε στο εσωτερικό είτε στο εξωτερικό, ήταν σημαντικά μεγαλύτερη σε σχέση με την προτίμηση για εμπειρίες. Για τους επόμενους 3-6 μήνες, οι διακοπές στο εξωτερικό είναι η κυρίαρχη προτίμηση στις περισσότερες αγορές, με σημαντική εξαίρεση τις ΗΠΑ και σε μικρότερο βαθμό την Γαλλία και την Ιταλία, χώρες που έχουν δικούς τους παραθεριστικούς προορισμούς, και την Πολωνία και τη Ρουμανία, πιθανόν για οικονομικούς λόγους. Και στις πέντε αυτές χώρες η κυρίαρχη προτίμηση είναι οι διακοπές στο εσωτερικό.
Σε όλες τις εξεταζόμενες αγορές τουλάχιστον ένας στους τρεις ερωτώμενους δήλωσε ότι χρησιμοποίησε μια ταξιδιωτική εφαρμογή τον τελευταίο μήνα, με τα υψηλότερα ποσοστά να καταγράφονται στις αγορές της Ελβετίας (72%), της Αυστρίας και της Ιταλίας με 50% αντίστοιχα και της Ρουμανίας (47%) και τα χαμηλότερα στις αγορές των ΗΠΑ (33%), της Γαλλίας (39%) και της Σουηδίας και της Δανίας με 40% αντίστοιχα. Από την άλλη πλευρά, το ποσοστό των καταναλωτών που δήλωσαν ότι δημοσίευσαν ένα σχόλιο στο διαδίκτυο με θέμα διακοπές τον τελευταίο μήνα κυμαινόταν από 5% έως 10% σε όλες τις εξεταζόμενες αγορές.
Τέλος, η κυρίαρχη ταξιδιωτική σελίδα είναι η Booking (από 23% έως 37% στις ευρωπαϊκές αγορές), ακολουθούμενη από Airbnb (5% – 20%), Trivago (9% – 17%) καιTripAdvisor (5% – 18%) και, σε μικρότερο βαθμό, η Skyscanner, η Expedia, η Hotels.com, η kayak,το Vrbo και η CultureTrip. Aξιοσημείωτη είναι η προτίμηση σε σύγκριση με τις υπόλοιπες αγορές των καταναλωτών από την Γαλλία και την Ελβετία στην Airbnb (20% και 17% αντίστοιχα), από την Ιταλία στην Trivago (17%), από την Ιταλία και το Ην. Βασίλειο στην Tripadvisor (18% και 17% αντίστοιχα), από το Ισραήλ στην Skyscanner (15%), από τις ΗΠΑ στην Expedia (15%) και από την Σουηδία και την Δανία στην Hotels.com (15% και 14% αντίστοιχα).
Καθοριστικό ρόλο για την τελική έκβαση των αφίξεων το 2025 διαδραματίζουν οι οικονομικές συνθήκες που επικρατούν στις διάφορες χώρες και που επηρεάζουν τη δυνατότητα αλλά και τη διάθεση/πρόθεση για ταξίδια. Συγκεκριμένα:
• οι οικονομίες της Ευρώπης το 2025 προβλέπεται να αναπτυχθούν με χαμηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης σε σύγκριση με προηγούμενες προβλέψεις της Ευρωπαϊκής Επιτροπής (Μάιος 2024), με εξαίρεση την αγορά της Δανίας όπου η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προβλέπει υψηλότερη ανάπτυξη από αυτή που είχε προβλέψει τον Μάιο του 2024. Μόνο η οικονομία της Αυστρίας προβλέπεται από την ΕΕ να συρρικνωθεί το 2025. Παρόμοια εικόνα, παρατηρούμε στην αμερικανική και βρετανική αγορά, με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή να προβλέπει επιβράδυνση της οικονομίας τους για το 2025, σε σύγκριση με την προ έτους εκτίμηση της, λόγω αφενός για τις ΗΠΑ των εμπορικών εντάσεων και της δημοσιονομικής αβεβαιότητας και αφετέρου για το Ην. Βασίλειο λόγω της αυστηρής δημοσιονομικής πολιτικής που επηρεάζει την ιδιωτική κατανάλωση και τις επενδύσεις,
• η πρόσφατη κλιμάκωση του εμπορικού πολέμου μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας, αλλά και με την Ευρωπαϊκή Ένωση, μέσω της επιβολής αυξημένων δασμών από την αμερικανική πλευρά, επιτείνει την παγκόσμια οικονομική αβεβαιότητα, επηρεάζοντας τις εξαγωγές, τις τιμές προϊόντων και τη συνολική καταναλωτική εμπιστοσύνη. Ειδικότερα, σε ότι αφορά τις δύο κύριες αγορές της Ελλάδας (Γερμανία και Ην. Βασίλειο με μερίδιο εισπράξεων 33% για το 2024), παρά την οικονομική αβεβαιότητα που ενισχύεται λόγω των εμπορικών εντάσεων, ο προγραμματισμός αεροπορικών θέσεωνγια την θερινή περίοδο του 2025 υποδεικνύει ότι η βρετανικήκαι η γερμανική αγορά θα αποτελέσουν τους πρωταγωνιστές του εισερχόμενου τουρισμού και για το 2025.
Σε ότι αφορά τον προγραμματισμό των αεροπορικών θέσεων για την θερινή περίοδο του 2025, παρατηρούμε ότι η Ελλάδα συγκαταλέγεται στο top-5 των προορισμών σε όλες τις εξεταζόμενες αγορές σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της στην Μεσόγειο, με εξαίρεση τις αγορές των ΗΠΑ και της Ελβετίας που βρίσκεται στην 6η θέση, ενώ αξιοσημείωτη είναι η 1η θέση που κατέχει η Ελλάδα στην αγορά του Ισραήλ, με διαφορά από τους ανταγωνιστές της. Επίσης, για την αγορά της Ρουμανίας θα πρέπει να αναφέρουμε ότι ένα μεγάλο ποσοστό των εισερχόμενων τουριστών επισκέπτονται την χώρα μας οδικώς, κάτι που υποστηρίζεται και από το υψηλό ποσοστό των τουριστών από την Ρουμανία που ταξιδεύουν με αυτοκίνητο.
